12月29日，食品饮料行业头部自媒体FBIF发布2023食品饮料十大创新人物：杨飞带瑞幸“节奏”、唐彬森给元气森林“补元气”、姚忠良让白象成“长红”，杨银芬开启良品铺子的“亲民”之路……
2023年，“活下去”成了越来越多企业的主旋律。作为终日与消费者打交道的食品饮料人，嗅觉更是格外灵敏，凛冬之下，唯有创新与突破，才能迎来下一个“暖春”。
这一年，随着竞争日益激烈和消费者需求变化，食品饮料行业面临着前所未有的压力，很多创业者在这一年经历了困顿、迷失、挣扎乃至绝望，但危机往往也会催生更强大的勇气，变革者层出不穷，置之于死地而后生，以“反脆弱”成就了新一轮蝶变。
良品铺子董事长、总经理杨银芬入选，则来自于其上任后宣布良品铺子降价战略：门店在售的复购率高的300余款产品会员价平均降价22%，最高降幅45%。
这是良品铺子成立17年以来的首次大规模降价，杨银芬给的理由是：为了活下去。从2022年开始，良品铺子营收增速明显放缓，线上销售萎靡，线下同行围堵，近几年资本加持下的量贩零食店狂奔，也给了头部品牌巨大的压力，存量时代下，更需要寻求新的活法。
杨银芬找到的活法是，在不降低产品品质的前提下，给供应链“挤水”。这次的大降价，就是良品铺子将原料商“培养”成生产商，把生产环节直接搬到原料产地，实现从原料供应到产品供应，减少中间环节优化成本而来。
良品铺子从2020年开启的供应链精细化管理之路，给了杨银芬“砍价”的底气，也让他看到了这其中更多优化的空间，在经营管控能力、原料能力以及上游能力上降本增效。
因为行事果断，杨银芬在内部得名“杨一刀”，这一刀下去，把良品铺子推到绝路上，再置之于死地而后生。
