根据Counterpoint Research的 《智能手机 360报告》对全球智能手机出货量的预测，预计2023年全球智能手机出货量将同比下降5%，达到12亿台，为近十年最低水平。然而，预计第四季度出货量将同比增长3%，达到3.12亿台。
北美和欧洲的出货量预计将与去年持平。但中国和中东和非洲 (MEA)、印度等新兴市场成功扭转颓势，从 2023 年第四季度起将成为智能手机市场的新增长引擎。
Counterpoint Research预计通常在第四季度凭借新机系列领跑市场的苹果，将在2023年第四季度录得3% 的同比销量下滑，主要原因是华为在中国市场的大举扩张以及日本智能手机的换机周期延长。然而，苹果将通过更优的产品组合，以价值增长来抵消销量下滑。2022年第四季度，iPhone 14 Pro 系列在整个 iPhone 14系列中的出货量份额为61%。而预计到2023年第四季度，iPhone 15 Pro系列在iPhone 15系列中的份额将增至65%。
2013-2024年全球智能手机市场出货量
随着库存调整接近尾声，预计2024年智能手机出货量将同比增长3%，呈现相对健康的态势。在新兴市场消费者信心增强和宏观经济改善的背景下，复苏预计将主要集中在新兴市场。
2024年，苹果将与整体市场增长步调保持一致，但其将在传统市场面临压力。美国的高利率打击了消费支出，而中国高端智能手机市场竞争日益激烈（主要来自华为的竞争），这些因素将会是苹果在2024年的全年增长的阻力。
凭借新推出的Mate 60 5G系列和旧款P系列4G设备，华为在2023年第三季度取得了巨大成功。假设华为能够通过与合作伙伴建立合作关系扩大麒麟 SoC的生产，预计该品牌在2024年仍将保持37%的同比增长。
本文源自：金融界
