8月16日，中国男装品牌利郎简约男装发布2023年中期业绩。报告期内，截至2023年6月30日，集团收入同比增加6.7%至人民币14.91亿元；经营利润上升3.9%至人民币3.05亿元；毛利率为51.8%，同比增加3.1个百分点，经营利润率为20.5%，净利润率为18.1%，集团于期内延续稳健高质量发展，现金流充足。
据财报披露：“今年上半年，中国社会全面复常，经济运行逐渐摆脱COVID-19疫情影响，实体店铺恢复正常营业，消费品零售市场回暖。于上半年，中国利郎乘疫情封控措施解除、社会活动逐步复常之势，推进利郎品牌战略的升级工作。曾受疫情影响而放慢的店铺形象装修工程亦重拾步伐，加快利用新店铺形象展示一个更时尚、更年轻的品牌形象，吸引更多消费者关注和喜爱。期内，集团产品总零售额保持正增长，同比实现高单位数增长。”
据悉，利郎简约男装在经过销售渠道改革后，已确立四个销售渠道：主系列的分销及代销模式、轻商务的自营模式及自营的电商销售模式。主系列目前共有2394家店铺，其中39%为代销经营；利郎于期内继续推动分销商优化零售网络，整改销售网络计划已大致完成。轻商务期内优化店铺位置及空间利用，正在进行江苏、青岛和武汉的店铺整改，销售效益显著提升。截至6月30日，利郎在全国共有2646家零售店，其中252家为集团自营，购物商场店铺842家，占门店总数目31.8%及占总面积34.3%；奥特莱斯店铺有60家。
目前，中国利郎将新零售发展视为业务的重点之一，努力推广利郎LILANZ主系列及轻商务系列业务，通过自营网店的纯网上销售模式及微商城的在线下单、线下提货模式营运。期内，利郎通过自营网店推出产品促销等活动，在6.18电商购物节推出爆款产品冰菠萝衫，网店零售额同比增加约24%。另一方面，利郎还通过微信平台在微商城开店及提供顾客关系管理服务，进一步利用社交平台的互动特点，带动店效增长并清理过季库存，由于减少清理过季库存，微商城业务销售比去年同期减少。期内，综合新零售销售利润率增长显著。
在品牌管理及宣传方面，利郎重点拓展品牌核心“利郎简约男装”，将时尚与文化艺术相结合，用原创精神缔造产品个性，同时研发极致单品，提升产品的质量和性能，优化店铺网络，改善对零售终端的管理，多管齐下，展现利郎时尚美学的设计魅力，引领了简约男装的新潮流。在轻商务的推广工作中，利郎采用明星代言人和大片宣传等方式，有效提高了品牌知名度和美誉度。此外，主系列第七代店铺形象装修工作陆续推广至现有门店，进一步提升了品牌形象和消费者购物体验。
展望2023年下半年，面临着国际环境错综复杂、内地出口需求减弱、房地产市场持续低迷、经济增长出现放缓迹象、就业率下滑等不明朗因素的挑战，但中央政府大力促经济、鼓励消费，将给零售市道带来正面帮助，零售前景展望审慎乐观。利郎也将继续采取灵活的销售策略，竭力提升品牌形象，整固店铺网络，加快新零售发展，并保持渠道健康、降低库存风险，力争优于同业的业绩表现。
在开店策略上，利郎于下半年将采取谨慎的态度，维持2023年全年净增加100家店铺的目标不变，预期于下半年达成。除增加在省会及地级市优质购物中心的门市外，部分原购物商场店将迁往商场中更优越的位置及更大的店铺，以提升店效。同时，增加奥特莱斯开店，作为惯常清理库存的渠道。另外，中国利郎下半年将继续对江苏、青岛及武汉的店铺进行整改。
在新零售方面，利郎将继续推动电商，以网店为利郎推出新产品的其中一个重要平台。在下半年，网店将推出更多电商特别版产品，并在双11电商节前在网上推出独特的极致单品，回应消费者对服饰要突显个性化、提升穿着体验的需求，以提高毛利率并为全年业绩提供另一个增长点。此外，利郎还将通过抖音直播带货驱动销售增长。这些举措旨在培养消费者的忠诚度并提高业绩水平。另一方面，利郎计划于下半年投资智能车间，进一步提升快速补单的能力，推进电商销售新品的模式。
与此同时，中国利郎也将进一步发挥库存互通以及微商城店铺与实体店铺的互补优势，做好渠道优化、改善店铺网络、提升店效及产品售罄率，带动销售稳健增长，以达到2023年全年总零售金额增长10%的目标。利郎将加强会员计划，筹划更丰富的会员活动，提供专享优惠和折扣，并且利郎将全面强化零售信息资讯系统，通过微商小程序等延伸零售端的空间，并打通线上线下平台，以加快对商品企划、创新研发、版型工艺升级、推出商品的速度。
作为一家综合时装企业，利郎简约男装集设计、采购、生产于一体，并以品牌利郎LILANZ销售优质男士商务及休闲服装，始终保持利郎韧性高质量发展。对此，中国利郎主席兼执行董事王冬星先生表示：“中国利郎将在面临多重挑战的环境下，继续积极应对，保持谨慎乐观的态度，采取灵活的销售策略，整改店铺网络，加快新零售发展，并提升品牌形象和销售效率，以保持业绩稳健增长。”
本文来源：财经报道网
